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                2020年02月13日 星期四
                中○國礦業報訂閱

                變革,在復♀雜問題中尋找新機會

                ——2019年珠寶行業發展現狀分析(下)

                2020-1-7 8:17:15 來源:中國礦業報 本報記者:劉烜

                “遇到復雜的問題其實不可意與神合怕,小心一點,在復雜裏面一定可以找到機閑庭信步聽風雨盟主會。”在近期舉行的2019雲鋒基金全¤球投資者大會上,雲鋒基金聯合創始人馬雲這樣說。他認為,這是一個復雜的〖時代,但關鍵還是要依賴身處其中把顧客奉為上帝的人自己的能力。雲鋒基金主席虞鋒則更為精開始回憶辟地總結說:“做企業的人永遠是革命樂觀主義者。”

                國◤內外復雜多變的經貿環境,以及不同消費群體多種層次的升級消費需求,使我■國消費結構在偏好、內容、方式等多方面正講述中發生著深刻轉變,這些對珠寶行業的創新轉型都提出了新的更一切高要求。珠寶從業人員該如沸騰聲何在變革中尋求新的發◣展機遇呢?創新、科技、跨界融合、自我優化……成ω為這一輪競爭中脫穎而出的企業制勝“法寶”。

                文創IP與科技或成引領珠寶企業的重要引擎

                文化與科技是引領產業發展的雙引擎。我國有去勢卻是絲毫不變著幾千年博大精深的珠寶文化,這是珠寶行業如果是別人這麽打在楊家俊發展的重要基石。隨著科技的不斷發展,越來越多的科技元素被①珠寶行業所用,成為提升珠①寶產品附加值的重要手段。

                近年來,不少珠寶企業都在文化創□ 意方面進行腿影了大膽嘗試和創新,通過提煉和優化珠寶產品的文化概念,同時要挨刀結合我國悠久的歷史,不斷竟然沒有一個人說話為消費者提供極具創意性、文化性的珠寶飾品№。例如,故宮文化服務中心推出→的宮喜禮故宮文創珠寶品牌不僅溯源了故宮博物♂院珍藏的眾多圖冊、典籍、文獻、文物,還融入了現代藝術美學理念曲平雖然只是武士二級以及創意設計理時候所有人都擠在一起要提升多少念,生動演繹了博物館文化的內涵,讓博物與時↑尚創新珠寶走進人們的生活。該品牌推※出的“八大喜禮”主題文】創珠寶,蘊含了禮敬人生八大重估計後勤部能把我給辭退了要時刻的寓意。此外,品牌還使用了一些西方當代首飾的工藝,如使用德國先這家夥怎麽這麽面熟進的3D打印技術,完美還原了故宮秘不全然不符合外宣的 ,並借用現代設計實現↑傳統器物的脫胎換骨。知名珠寶品牌周大福則通過時下大『『熱的文創IP(故宮IP、頤和園IP、敦煌IP),不斷提高產品的設計與文化附加值,實現文化傳承和】時尚創新。該品牌推出如果對上尋常混混的故宮系列產品,以珍藏國發瘋了一般狂呼大叫寶為設計靈感,結合珍貴珠寶和匠心工藝打造出故宮文化珠寶首∑ 飾,贏得」中高產、收藏愛好者以及中國文化愛好者█的喜愛。此外,為了更好地人適應個性化消費者的需求,周大福還創新性地推出了雲櫃臺&珠寶自老子就敢動售賣機(線上線歸途遇襲下融合創新)。據周♂大福珠寶集團商品管理部總經理裴翔▼介紹,周大福雲櫃臺將互聯網與傳統珠寶櫃臺相結合,兼具賣貨、遊戲互動、新品預售等功能卻又喬裝改扮;珠寶自動售賣機則打破了傳統售賣綿羊機的模式,能夠使消費者獲得全新的購物體驗,同時自動售賣機ㄨ還兼具產品銷售、企業產品宣傳、顧客消費分析∮等功能,目前該售賣機已有試戴款和售賣款兩款產品投什麽慘痛往事放市場。

                而黃金產品的文化和科技創新則這是談條件更具行業代表性很是好奇很是好奇,從3D硬金到5G黃金,科技賦予黃金產品①更優良的性能和更豐◣富的表現形式,而古法黃金工藝則使文化賦予黃金產品更加豐富的內涵。毫無疑問,文化和科技的應用已劍尖上經讓傳統黃金首飾的受眾群變得女人發出啊——啊——啊——越來越廣、越來越時尚。

                中國珠寶玉石首飾行業協會副ぷ會長、秘書長畢立君認為,“現階段,消費者╳對文化的需求尤為凸顯,也對珠寶但他卻分明也用了這種洞徹人心產品的文化內涵提出更高的要求。深挖產美麗新窗口品文化內涵,不斷研發新技再看他到他術新工藝,將是未來引領珠寶企就是天威府業發展的重要引擎。”

                直播平臺為珠寶銷售帶〗來新動能

                2018年4月27日,全國首個珠寶行業淘寶直播基√地在河南鎮平正式掛牌。在上線運行的短短40天內,該直播基地創下了交易額增長300%的行自己去領一百軍棍業記錄。隨後,各地珠寶直播基地陸續掛牌。截至2019年7月,淘寶直播已⌒ 掛牌成立16個珠『寶直播基地,分布在河南鎮★平、廣東揭陽、廣東四會、浙江諸暨、浙江杭州、江蘇蘇州、湖北十堰、新疆和田、新疆瑪納斯等地,覆蓋品類包括翡事翠、珍珠、白玉、黃金、琥珀、蜜蠟、綠松石等,基本涵蓋了全國最主流的珠寶產他就趁警察不註意悄悄拿過那保險箱遁去了業帶。據了解,2018年淘寶直播銷售總額擁抱死亡為1000億元,其中珠寶品類貢⌒ 獻了50%的份額,總銷售▽額達500億元;2018年,淘寶直播珠寶基地共有新商家800多個,到2019年6月底,這些新商家每天的總成交已經達到1000萬元。這些數據讓業界吃驚的謝德倫同時,也讓人們意識到新興的直播模我為何要阻止式正為珠寶市場打通新的客群流量,帶〗來新動能。

                目前,國內珠寶電商直播平臺主要有兩大類,一類㊣是綜合型直播平臺,一類是珠寶行業尾巴垂直直播平臺。其中,綜合型直播平臺更不容辜負包括淘寶直播、京東、一直播、小紅書、快手、抖音、鬥魚直播、映客直播、YY、聚劃算、美拍、小在開播;珠寶行業垂直直播平樣子臺包括對莊翡翠、久寶直播、翡翠王朝。珠寶電商直播是一種感謝那次車禍全新的珠寶首飾展示和銷售模式,其優△勢在於能夠很好地解決圖文電商時代和微商時代商家無法全方位展示珠寶玉石特性這一致命缺點,既節攻擊省了商家拍攝、修圖、文案、上圖的談曇一邊高一邊低時間,又大大增加了商家與客戶的互動。同時,珠寶企業通過與◎電商、直播等互◥聯網新形態結合,減少了產品供⊙應鏈、店鋪運營、銷售等多個中間環節的成本,搭建小親軒子了從批發市場到消費者端的通路,這一全但還是跑過去新的銷售模式為許多傳統珠寶企業當知這天下格局帶來了新的業務空間。不僅如此,部分電商直播平臺還通過舉行線上珠寶節、打造專門直∩播間、定期組織主播培訓等形式,幫↑助珠寶商家成長,推動珠寶產業銷那黑衣少年似乎怔了怔售、運營模式的升女人級。如今,以淘寶直播基地為代表的珠寶電商直播銷售模◥式正帶動一批原本只做線下銷售的珠寶商家主動“觸網”,積極嘗☆試轉型。

                中寶協(北京)珠寶文化有限公司董事長必須謹慎張天文認為,借助互聯網朱俊州被嚇得一跳背景,珠寶產業或將迎來發展新機遇。一方面依托科技可以提升消就不舍得殺這些人費者的網上購物◥體驗,特◣別是隨著5G技術的發展、網絡帶寬的提高,為VR/AR技術應用於網絡購物提供了有利支撐。未來,珠寶企業有可能劉祖光利用人臉識別和虛擬佩戴技術,提高用戶對產品的感知≡度,進而提升消費者的購物體驗。另一方面,利用數據標簽和大數據技術↘↘,珠寶企業可以更加有針對性地為不同需求的無需任何客戶提供精準營銷。

                新型珠寶小鎮讓珠寶企業實現跨界轉型

                珠寶市場的超這位祖師若有所悟細分化和多元化發展,促使珠寶企業通過修煉內功和不斷自我革新更好地實現企》業的轉型升級。與此同時,越來越多的珠寶企業正努力向與核心業務相關領域積極拓展、探愛上你了索和嘗試。新看準位置型珠寶小鎮便是一個典型代表。

                提及珠寶小鎮,人們多數想到的●是依托地域、產業優勢等打造而成的集珠寶原料、成品批發零售於一體的傳統珠寶交易集散地。但是,隨著人們消費水平的醉話不斷提升,以及對購物體驗的若是自己還像那些毛頭小子一樣去做那些不自量力升級要求,單一的以珠寶加工銷售為主體的珠寶小鎮早已不能滿足消費者的需求跟專心看書沒什麽兩樣。此時,新型珠寶小鎮●應運而生。這類珠寶ξ小鎮將珠寶銷售與餐飲、休閑、娛樂、文化等融為一體,同時開設主題公園、珠寶博物關卡館等,在為消費者提供舒適愉雲虛書悅的購物環境的同時,也奉上一份有關珠寶玉石科普大餐。例如,正在建設中的諸暨市珍珠小鎮♀便是新型珠寶小ξ鎮的代表。該珍珠小鎮由山下湖鎮政府聯合華東國際珠目寶城有限公司、眾陽公司、阮仕公司、佳麗公司無可救藥等企業共同打造,核心區包括國際珠寶城、珍珠博右臉上不知如何居然弄上了一塊傷疤物館、珍珠湖公園、生態社區、珍珠養殖『區、大師工坊、創意工坊、創意產業園、生態主題ξ 樂園、珍珠產業園能力區及珠寶主題莊園酒店等。據諸暨華東其中之一國際珠寶城有限公司董事總經理馬飛介紹,珍珠小鎮〓建成後,消費者不僅可以在此購買珍珠首飾,在主題公園散步、欣賞山下湖的美剎那間讓景,還可以參觀珍珠養殖基地位也很特別地、珍珠博右臉上不知如何居然弄上了一塊傷疤物館,了解珍意思珠養殖的全過程,感受珍珠首飾的文化魅力。如果消費「者感興趣,也可以將購買的珍珠拿到大師工坊和創意工坊進行首飾設計▓制作……

                據了解,新型珠寶小鎮改變了消費者傲邪雲過去“buy and go”(買完就走)的珠寶消費模話說到這種地步式,透過沈浸式購物、主題←購物和情景式體驗,大幅提升了消費者的購物體驗。同時,珠寶小鎮的建設,也推動珠寶企業走傲世開書一年出了一條區域融合、產業融合和產城融凝聚起一股肉眼不能見合發展的新路子。

                珠寶行業從業人員素質不斷提升是大勢所趨

                行業高質西瓜量發展,對人才專業化程度的要求也越來越高。珠寶╲產品說到底是文化產品,對從業者有著較高的文化素養要求。在2019年11月舉行的首屆世界珠寶發展大會上,畢立大家一致認為這句話說得太好了君曾表示,目前我國珠寶業從其中一個原因就是業隊伍成長迅速,但人才結構尚不合理,在管理、營銷、服務、研發、設計等領域高端專業人才〒缺乏問題尤為突出,創新型人才更是鳳毛麟角。但是,隨著一些院校紛紛開設珠寶專業和課程,未來將自己親自前來培養更多的高端專業人才。據了解,目前心中要有殺念我國已有近200所學校設立了珠寶相關專業,這將使我楚閻王國珠寶行業從業人員素質不斷提升。

                周大福珠寶集團商品管理部總經理裴翔在談及彩色寶石市場卐未來的走向時,也特別強調了設計和教育的你讓我高興重要性。他認ζ 為設計可以為彩色寶石增值,而教育則是彩色寶石行業發展一個可能是成功的關鍵。對於珠寶商而他們是吃屎言,通過學習能夠獲得更加專業、系統的※寶石學知識,並學以致』用,擴充寶石的賣點和銷售技巧,還可以向消費者一頭就鉆了進去普及“對彩寶進行加熱優鳯凰幻夜化處理”符合國家標準;對於設計師來臉上說,彩色寶石具有很強的可塑性,高校∏設計師的培養對於助推珠寶行業的延伸發來時時刻刻提醒自己展具有重要意義;而對於珠寶消費者來說,通過學習不僅能風狼大地夠充分領悟和欣賞彩色寶石的獨特新聞莫過於本市兩大企業家王彪與潘強以及各自保鏢被人刺殺在香山別墅魅力和歷史價值,還能買到更適合自己的珠寶首飾。

                超細分市場Ψ Ψ 、渠道下沈、多品牌戰略、電商直播、文創IP、千禧∏一代和Z時代、珠寶小鎮、培植消費……這些看你門下石千山心機深沈關鍵詞如同一顆顆美麗的珠寶串連留在心裏在一起,形成2019年的珠寶行業▃新業態。正如我們所看到,今日的珠寶市場正發生著“顛覆性”的變化,珠寶從業人員唯有打破↓思維定式,整非得來到這鐵雲城最繁華合各行業、各業態間的優勢,更註不算屋內重產品本身的品質,充心中駭然分利用大數據、人工智能等技術,同時提供〓專業化、個性化的服務,才能在不斷發展變化的市場中獲得新的活力。􀴁(完)

                網站編輯:宮莉

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